Commençons par la définition du marketing écologique
La définition du marketing écologique, marketing vert, green marketing ou marketing écoresponsable est un marketing basé sur des actions et des choix portants sur trois axes (Wikipedia) :
- Les caractéristiques écologiques d’un produit (choix de matières premières écologiques, biodégradables, recyclables et venant de fournisseurs écologiques et éthiquement responsables)
- La mise en place de campagnes écoresponsables
- Le fait de communiquer sur des promesses environnementales (subventionner ou créer des fondations écologiques, etc.) et surtout de les tenir !
Le marketing numérique est une des parties du marketing et donc les mêmes règles s’appliquent au côté digital.
Définition du marketing digital écoresponsable
La définition du marketing digital écoresponsable consiste à limiter au maximum l’empreinte carbone de son activité en marketing numérique tout en choisissant des prestataires écoresponsables et éthiquement engagés. Cependant, la mise en pratique n’est pas forcément aisée.
L’agence de marketing digital et organisme de formation la planète digitale démarre sur le chemin de son écoresponsabilité professionnelle de façon officielle (Lire l’article de l’ADEME sur TIC et éco-communicant). Au niveau personnel nous avons adopté un grand nombre de gestes écologiques au quotidien mais nous ne nous sommes pas forcément posé les bonnes questions pour le web marketing, même si nous cherchons à utiliser des produits recyclés (papiers, cartouches d’encres) dans la mesure du possible.
Ecoresponsabilité en marketing numérique et minimalisme vont de pair
Pour le référencement naturel, d’une façon générale, écoresponsabilité et performance SEO riment : le minimalisme et donc la légèreté des objets web (code, images, vidéos, etc.) permettent un temps de chargement limité sur un écran qui plaisent aussi bien à Google qu’à limiter la consommation d’énergie.
Vous me direz, « Moins j’en écris sur le web et plus je suis écoresponsable ! ” C’est là où ça commence à se compliquer entre SEO et écoresponsabilité. Généralement, les référenceurs s’accordent pour dire qu’il faut écrire des articles intéressants de minimum 300 mots, si ce n’est 1000 ou 2000 pour donner une chance à un article d’un site web lambda d’être visible sur le moteur de recherche Google. Evidemment, un article du Monde de 200 mots obtiendra automatiquement un excellent référencement comme le site du quotidien est bien connu de Google et reconnu comme ayant du contenu très qualitatif.
Faut-il choisir entre écoresponsabilité et performance de son marketing numérique ?
Il faut garder en tête que le texte reste très léger à charger par rapport à une image. Cela va sans parler d’une vidéo qui est encore plus lourde télécharger. Par conséquent, sur une page web, le texte visible par l’internaute est essentiel pour le référencement de la page. Le code à charger, non visible par l’internaute doit aussi rester léger pour que la page s’imprime rapidement sur un écran. C’est un des nombreux exemples où il y a un arbitrage à faire entre la consommation d’énergie et l’efficacité du marketing digital. Une vidéo ou une image créera plus d’intérêt pour un article web et augmentera le nombre de lecteurs du contenu. Si un article n’est pas vu ni lu, l’énergie consommée pour le publier sur le web aura été utilisée inutilement. Ainsi, de nos jours, c’est essentiel d’accompagner un article par un média. Aussi, il faut trouver le bon arbitrage entre consommation d’énergie minimale pour qu’une page se charge sur un écran et visibilité maximale de la page (qui implique d’attirer l’œil avec un visuel).
Articles sur notre blog :
Comment choisir un hébergeur web écologique ?
Green emailing : comment envoyer une newsletter écoresponsable ?
Dans des articles à venir nous détaillerons les sujets suivants :
- Pourquoi en tant qu’agence de marketing numérique sur le chemin de l’écoresponsabilité nous parlons de Google comme moteur de recherche alors qu’il existe des moteurs de recherche promouvant des causes sociales, environnementales ou humanitaires comme Ecosia, Ecogine, Lilo ou Qwant ?
- Comment optimiser les images et les vidéos pour limiter leur poids et donc leur temps de chargement, garder une bonne qualité, tout en optimisant le référencement naturel ?
- Comment créer un site écoresponsable ?
Pour en savoir plus sur le marketing digital écoresponsable, contactez-nous.
